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美联国际教育转行虚拟货币(美联国际教育有限公司)

2023-04-22 08:58:11 币百科 阅读 0

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记者 | 查沁君

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一年前,“双减”意见正式落地,义务教育阶段的学科培训走向历史。市场为先、粗放扩张的营销模式戛然而止。整个教育培训行业的原有格局被打破,新的教培行业生态正在重构。

学科类培训机构数量大幅减少。据多地近期披露的“双减”工作进展显示,北京有证学科机构压减率超八成,无证机构动态清零,河北压减率高达99.9%。留下的学科类培训机构一部分转为非营利性机构,实行政府指导价,提供公益服务;不适合“营转非”的将被进一步注销。

智能硬件、成人教育、素质教育、教育信息化等合规业务成为机构转型的主要方向。此外还有“双栖”转型的探索者们,保留教育业务的同时,探索餐饮、直播等新行业的发展空间。

无论坚守、彻底转型,还是双轮驱动,这些机构都不得不开启他们的“第二人生”。

“一周年下来,机构的团队业务稳定性都得到恢复。但整个行业还处于深度的焦虑和转型中,没有明确方向的占多数。”多鲸资本合伙人葛文伟告诉界面教育。

在他看来,此前的K12学科培训是一个成熟的万亿刚需赛道,但现在情况截然不同。转型面临固有团队、资源跟新业务匹配度的问题,那些还在教育主赛道里做尝试的公司,“反而是最痛苦的”。

“无论是哪一种教育,本质都有很强的民生属性。所以教育是一个值得奋斗的事,但它不是能产业化、资本化、证券化的事。”葛文伟称。

素质教育难成主赛道”

素质教育是不少学科机构寻求转型的首选。

两者核心用户的重合度较高,教师、教室、生源的复用性较高。教培机构过往积累的部分经验可复制,转型成本相对可控。

尽管不是“双减”的直接打击对象,素质教育机构的招生也难言乐观。

近一周,界面教育实地探访了北京、上海两地部分区域的二十余家线下教培机构。受防疫政策影响,上海的培训机构尚未复工。北京线上、线下的学科机构皆处于闭店状态,素质教育机构是主流。

头部机构也在加码素质教育。

2021年下半年,新东方(NYSE:EDU)多地分校上线口才、绘画等素质类课程;好未来(NYSE:TAL)原“学而思网校”转型为素质教育品牌;猿辅导也在去年5月公开南瓜科学产品,并相继上线斑马美术、斑马音乐;作业帮则以小鹿为素质教育品牌形象,推出编程、美术、学习力等系列素养课。

“在整个k12教育的大赛道里,素质教育一直是个补充型的市场,很难成为一个新的主赛道。”葛文伟认为。

一方面,素质教育品类太多,而学生课余时间有限,细分赛道间的竞争激烈;其次,相较K12学科培训,素质教育的班容比要低得多,“从经营角度看,财务模型不是很健康”。

在“学校发挥教育主阵地作用”的大方向下,还有玩家瞄准了素质教育的进校市场。

“双减”落地后两个月,一家位于杭州的创业公司好多素教,由兴趣班优选平台转型成为课后服务商,并于最近完成新一轮融资。

好多素教创始人赵剑锋认为:“双减政策之下,50%以上的素质教育市场,将转移至校内课后服务场景中落地。预计三年内,市场规模会从双减前的150多亿,爆发增长至2400亿。”

葛文伟对此表示赞同,“素质教育赛道大规模的项目转到课内是必然趋势,价格相对校外更便宜。但其本质是公益属性,加上较高的地域属性,要想做出规模化会很难,所以素质教育进校更多是为了生存。”

职业技能培训是更广阔、更蓝海的市场”

成人职业教育也吸引不少玩家。

新东方在去年9月宣布回归大学生业务,对现有的四六级、考研、出国考试、职业教育四大业务板块进行课程及产品升级;好未来整合成人教育品牌“轻舟”,覆盖考研、语言培训、留学三大业务。网易有道(NYSE:DAO)成立“成人教育事业部”;作业帮上线“不凡课堂”;高途(NYSE:GOTU)更是喊出“以两年为期、考研行业第一”的口号。

从最新披露的教育A股半年预报来看,职教赛道业绩分化显著。

受考试延期和疫情防控影响,职教龙头中公教育(002607.SZ)预计上半年净亏损7.2亿-9.2亿,亏损同比扩大641%-847%。同位于职教赛道的传智教育(003032.SZ)、东方时尚(603377.SH)均实现盈利。

向职业教育转型后,高途一季度扭亏为盈,但营收规模同比大幅下滑超过60%;也有多家公司通过减少销售和营销费用实现扭亏或亏损收窄,但这难以说明机构就此转型成功,新业务的增长能力还需放在更长的时间内去验证。

尤其今年以来,职业教育领域曾经的两大明星公司被推上舆论的风口浪尖。3月,自称“中国第一所网络大学”的万门大学爆雷,其创始人童哲被指“卷钱跑路”;开课吧也在今年深陷裁员风波。

“职业教育赛道本身就是一个非常封闭且专业的市场,大量的教育公司转型至此,一定会挤压原有的市场格局。”葛文伟对界面教育说,“各家公司都杀进去的时候,甚至会把K12的一些惯用手法,如拉流量,带到职业教育赛道。”

当下的职业教育可分为两大类:学历教育、非学历教育。前者包括中高职教育,以公办院校为主、民办院校为辅;后者根据培训目的不同,分为企业管理培训(如财务、人力资源管理等)、职业技能培训(如IT类等)、职业考试培训(如公考、教职、财会、司法及医护等),以民办机构为主。

其中,职业技能培训需要跟产业端相结合,对于原K12教育公司而言,其专业度和产业端资源都是一大门槛。

“所以大家一窝蜂地转到最容易做的考编考证赛道,自然而然就会面临今天职业教育赛道看起来火热,但实际上难出现所谓的亮点公司或项目。”葛文伟称,职业考试培训的单个赛道规模也非常有限,公务员考试是其中最大的细分赛道,规模也只有数百亿级。

在他看来,如果原K12机构笃定向职业教育转型,应该放到更长的时间周期里,向职业技能培训转型,“那才是一个更广阔、更蓝海的市场”。

教育硬件要跟内容结合才有生命力”

在众多的转型动作中,备受关注的还有教育智能硬件和教育信息化。

教育培训公司扎堆造硬件的热潮并非是在“双减”后才开始。

自2020年10月,字节跳动推出大力智能作业灯以来,互联网大厂和教育公司“造灯”的消息不断。在疫情催化下,家庭教育成为很多学生主要的学习场景,智能教育硬件市场也因此走热。随着“双减”的进一步落地,该赛道备受关注。

入局较早的网易有道,目前已形成包括有道词典笔、智能学习灯、有道翻译王、有道口袋打印机、有道云笔、有道超级词典等在内的教育硬件矩阵。2022年一季度该公司的智能硬件营收达2.53亿元,同比增长25%。

猿辅导已推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本”、斑马智能学习机G1;作业帮旗下硬件品牌碳氧有学习灯、智能手表、智能打印机、多功能书桌等产品;掌门教育、松鼠Ai、新东方也发布了多款产品。大部分教育智能硬件是面向家庭场景里的C端用户产品。

“硬件本身是渠道的生意,品牌差异性并不大,用户很难感受到1000块钱和2000块钱产品的差异。而所有硬件产品的核心问题是内容是否好、粘度是否高。”蓝象资本投资副总裁陈晶曾告诉界面教育。

葛文伟同样表示,“所有的教育硬件要跟内容结合才有生命力。”

原K12教育机构会在其学习机里内置独家内容,如网易有道日前推出的学习机含“有道精品英语”、“有道中文图书馆”等内容;猿辅导推出的斑马智能学习机G1,内置英语、阅读、思维、美术、音乐、写字六门课程。

但目前新东方、网易有道等推出的学习机产品,其线上电商销售及用户评论数据仍在早期,远低于老牌学习机玩家。

据弗若斯特沙利文报告,按总零售市值计,步步高在中国智能学习设备服务供应商中排名首位,2021年零售市值达95亿元,市场份额占比28.9%;紧接着的是读书郎、网易有道、优学天下、科大讯飞,市场份额依次为5.2%、4.3%、4%。

日前,小天才儿童平板电脑被曝涉黄涉暴内容,教育智能硬件的内容漏洞和潜在隐患同样须严加把关。

搭乘政策东风的教育信息化也是被瞄准的一大方向。

新东方对公业务子品牌“东方创科”,面向B端、G端提供科技创新教育;一起教育科技(NASDAQ:YQ)转型校内SaaS服务商;猿辅导则以“飞象星球”宣布进军教育信息化市场。赛道内的玩家还有华为、腾讯、阿里云等巨头,鸿合科技、希沃等老牌企业。

据艾瑞咨询数据,2021年的教育信息化市场规模超5000亿元。

教育信息化行业的进入壁垒也相对较高,需要丰富的行业经验、强大的技术实力,如大数据、人工智能、云计算等。

“学校一般透过投标模型筛选教育IT解决方案服务提供商,该模型通常会评估产品性能、过往成功案例、技术、商誉等,以筛选优质的提供商。缺乏行业经验的新进入者难与经验丰富的供应商竞争。”中商产业研究院研报指出。

此外还要有销售渠道,与供应商建立稳固关系。现有教育IT解决方案服务商一般已在运营区域建立知名品牌,并与教育机构建立稳固关系。新进入者短时间内较难直接从大型供应商采购产品或服务。

新东方双语直播带货难以复制

近期,为行业带来一剂强心针的是新东方的另类转型。因双语直播带货强势出圈,引发股价和带货量的双双飙升。

但在葛文伟看来,新东方难以复制。

“绝大多数的教育上市公司或独角兽,其实都是中央驱动,唯独新东方不是。它是业务部门、事业矩阵先行先试,相对独立的小单元运作,反而给了转型巨大的机会。”葛文伟告诉界面教育。

新东方在这一年中也曾试过无数方向,包括托育、教育信息化、智能硬件,但从目前来看,只有直播实现出圈,同时发挥了新东方老师的优势。

学大教育(000526.SZ)CEO金鑫同样对界面教育表示,新东方直播带货“不太能复制”,“它是天时地利人和等各种因素的叠加,不是每个企业都具备这样的要素,各企业的DNA也不尽相同。”

学大教育也在尝试教育之外的转型,如城市文化空间。

“现代社会节奏快、碎片化时间太多,人们很难静下心来进行深度体系化的阅读。” 金鑫称,其城市文化空间含图书、咖啡、简餐,为青少年、大学生、白领、家长提供沉浸式学习休闲。同时嵌入会员体系,为其提供读书会、家庭教育、职场提升讲座等。

据金鑫透露,该项目于去年开始筹备,今年元旦在深圳罗湖落地首家店,名为句象书店。“这家店基本验证了我们的想法,目前深圳第二家店在筹备中。”

老牌英语培训机构美联国际教育(NASDAQ:METX)也踏上了迥然不同的转型道路。

该公司近期宣布,计划今年9月推出家政培训课程,将由菲律宾多所大学、日本培训机构以及中国教师共同开发,涵盖烹饪、常见疾病护理、膳食指南、收纳培训等多个科目。不仅如此,该公司还盯上了加密货币、汉语培训和元宇宙教育。

各处试水,着急转型的美联国际教育,能力是否配得上野心,还要打上问号。

一年是一个观察的时间节点,可以看到教育机构转型的进展,但又不足判断它们最终的转型成败,尤其是对于教育信息化这种耗时的项目来说,还须放到三至五年,甚至更长远的时间段来观察。

在葛文伟看来:“系统性的教育改革才刚开始,无论离开还是坚守,对机构而言都是一个心态的回归,既要能创造社会价值、个体价值,同时还能创造部分组织价值,但大规模连锁化、证券化的心态不会再有了。”

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