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当元宇宙的风吹向社交，巨头们开始试水，创业者们也前仆后继。

一方面，传统社交玩法进入倦怠期，微信、QQ等社交软件在近10年都没有太大的版本和玩法更新。

作为老大哥，腾讯试图通过旧瓶装新酒的方式，为其两大社交产品QQ和微信增添一些3D化的元素，从而接轨元宇宙社交。据一些试玩过腾讯超级QQ 秀的用户介绍，“捏脸”、变装，购买家具，建设“QQ 小窝”，更像是一个低配版的“动物森友会”（任天堂旗下模拟经营游戏）。

另一方面，以元宇宙社交概念入场的“新秀们”虽然在一定程度上博得了眼球，但目前还没有一款能打的产品。

Sensor Tower数据显示，自“元宇宙”概念爆发以来，平均每天都会新增一个“元宇宙”App。去年11月到今年1月，约有552个App在自己的描述中增添“元宇宙”3个字，平均每天超过6个，其中有70个自称是元宇宙社交App。其中，能让人记住的可能就只有“啫喱”了。

今年2月，名不见经传的“啫喱”App在上线20多天后，就一举超越微信登顶App Store免费榜的头名，成为近两年首个超越腾讯系的应用。

尽管目标群体明确且设计精良，但主打捏脸的“啫喱”并没有从此一飞冲天，在上线三周后草草下架应用商店。官方给出的解释是，“产品存在卡顿、延时、闪退等诸多问题。”时至今日，该应用仍未重新上架App Store。

曾宣称要成为元宇宙社交第一股的“Soul”，其产品的元宇宙特性只有一个单薄的虚拟形象，甚至无法用形象进行互动。

字节跳动先是投资了虚拟数字人公司，随后还推出了一款元宇宙社交App“派对岛”。目前，“派对岛”还处在内测阶段，仅有极少数的人才可以体验。

就在国内平台还在“摸石头”的过程中，我们隔壁的邻居韩国，已经跑出来一款用户数超过3亿的元宇宙社交平台，不仅可以捏脸、玩游戏、买大牌联名款产品，为了从技术底层进行元宇宙改造，日前还官宣进军Web3。

捏脸+社交，年轻人的虚拟游乐场

韩国互联网巨头Naver（社交软件LINE的母公司）旗下元宇宙社交平台Zepeto于2018年8月推出，是一款可以自由打造个人数字形象的虚拟时尚社交平台。目前，Zepeto 在全球拥有超过 3.2 亿注册用户，每月活跃用户约 2000 万，是全球最大的虚拟时尚社交平台之一。

注册Zepeto后，用户需要先在平台上“捏脸”，按照自己的喜好捏出脸型和五官；然后在平台上用虚拟货币购买时尚服装和饰品等，装扮自己的虚拟形象；还可以购买解锁不同的姿势、动作，选择不同的照相背景跟朋友合照；同时，用户也可自己在Zepeto平台上制作内容，并赚取收益。

除了虚拟人物之外，Zepeto还打造了一个虚拟游戏世界，用户可以操作自己的虚拟人物在世界里行动。平台设置的社交场景丰富多样，有鬼屋、教室、学校、著名景点等，用户可以在参加派对、露营甚至朋友的虚拟婚礼等。

跨界时尚成打卡圣地

Zepeto还跟时尚娱乐领域紧密合作，常邀请著名时尚品牌在平台上发布虚拟服装饰品，也跟k-pop娱乐公司联手推出活动。

今年2月，Gucci在Zepeto上发布了模仿意大利总部的虚拟“Gucci别墅”，并推出NFT时尚单品。用户可以用虚拟形象试穿或购买Gucci发布的虚拟服饰，还可打卡漫游“Gucci别墅”。

除此之外，D&G、Dior、Nike等著名品牌也已入驻该平台。全球流行的k-pop组合Blackpink、 ITZY 和 SF9也在Zepeto上举办过虚拟活动，发布k-pop相关内容。

虽然相比游戏类头部元宇宙平台Roblox日活用户已超4700万的数据，Zepeto在整个元宇宙领域还远不算第一梯队的体量，但凭借Zepeto产品的“精准刀法”，吸引了大量青少年女性用户，在元宇宙领域打出了充分的差异化效果。目前，Zepeto的用户有90%来自韩国以外，80%是青少年，70%用户是女性。

研究公司IHS Markit亚太区首席经济学家Rajiv Biswas分析道：

“Zepeto在韩国拥有大量Z世代和A世代用户，这使其成为韩国和国际时尚品牌数字广告的焦点。”

品牌入驻的确为Zepeto带来了可观的收入。目前，已经有上百家公司和150万工作室创作者在Zepeto平台上推广自己的虚拟产品。

进军Web3的“ZepetoX”

虽然从视觉层面来说，Zepeto已经非常“元宇宙”了，但底层的技术逻辑还是属于Web2。为此，本周Zepeto的母公司Naver宣布进军 Web3 领域，并将其命名为“ZepetoX”。

如果说元宇宙是让大家化身虚拟人走进虚拟空间，Web 3就是这个新世界的身份、经济和治理系统，是元宇宙持续运行的基石。

ZepetoX 的 3D 开放世界旨在让用户更轻松地将其 NFT 配件、土地等的所有权货币化。ZepetoX 寻求将对加密货币感兴趣的 Zepeto 玩家加入其平台，该平台的外观和感觉将与 Web 2 版本不同。

“我们相信 ZepetoX 可以构建理想的 Web3 平台，不仅可以将区块链带给我们现有的用户，还可以通过各种颠覆性举措扩大我们在区块链领域的足迹，”Naver 首席执行官 Daewook Kim 在一份新闻声明中表示。

元宇宙社交赛道还在等一款“iPhone”

虽然Zepeto在全球已经圈粉无数，但如果从理想化的角度来说，其与元宇宙定义的“沉浸式体验”、“线上线下联动”概念似乎还差点距离。

业内人士指出，当下元宇宙社交产品的尴尬现状，是元宇宙社交不在元宇宙中。当用户继续用手机或电脑体验所谓的元宇宙社交时，旧习惯其实没有改变。用户在手机上接入元宇宙平台，可能只是去尝鲜，最后还是会回到微信。只有当用户改用VR等元宇宙硬件设备体验元宇宙社交，才能真正开启新的社交氛围或者场景，就像当年“iPhone”横空出世后，移动互联网才真正到来，对应的移动社交App微信才得以迅速普及。

在这方面，国内已有“玩家”在进行尝试。

今年，VR头显硬件在消费端迎来小爆发，出货量首次达到千万级，国外的Quest 2优势明显，国内字节旗下Pico Neo3也在花式营销猛追。

目前，Pico本身已经带有一些创作软件，如果能跟BUD（一款无代码的3D创作工具）结合，就能沉浸式跟朋友在自己DIY的空间里社交；如果跟身份认证、支付系统结合，就能凭借沉浸式体验带动更多人奔赴Web3社交。

而坐拥陌陌与探探的陌生人社交龙头挚文集团，其独家投资的AR智能眼镜研发商INMO影目科技，就表示将打造社交娱乐等领域的内容生态，这也是硬件+社交的一次探索。

什么是元宇宙社交的“真需求”？

目前，加在元宇宙社交上有很多标签：捏脸、虚拟形象、虚拟场景、游戏、时尚跨界、与硬件相结合等等，抛去商业模式和技术上的难点外，找到元宇宙场景下的社交“真需求”或许才是问题的关键。

在腾讯财报电话会议中，总裁刘炽平列举了一系列腾讯发展元宇宙业务的可行路径，但也提出一个引人深思的问题，“我提到了很多发展路径，每个路径当中最为吸引人的东西是什么？这是非常重要的问题，在清楚回答这个问题之前，元宇宙还只是个概念。”

因此，在概念模糊、硬件发展暂缓、技术不够成熟的当下，所谓的元宇宙社交大多还是蹭概念炒作的半成品，或者说是急于抢位的“伪需求”产品。

当下的元宇宙社交赛道，仍是一片蛮荒之地，任重道远。

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