内容经济一触即发，去中心化创作者经济时代将到来

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原标题：《让创作者成为CEO，去中心化创作者经济（Creator Economy）兴起》作者：方沁雨去年，疫情促进直播行业迸发，面前有一个更大的趋向是全球范围内正在兴起的“创作者经济”（Creator Economy）。不论是抖音也好、Roblox Corporation也好，实质上都是“创作者经济”。越来越多的平台都针对创作者推出补贴，以接收其为平台继续提供优质方式。固然补贴关于大少数创作者来说可以无济于事，但这发明一种可以性，即头部的创作者能够经过方式获取直接支出，以此完成形式货币化，而不是用收费形式接收流量中止转换——两种商业模型完整不同。全球社交巨头Twitter似乎看到了一种比“创作者经济”更抢先的方式，即去中心化创作者经济。Twitter在2019年公布发起去中心化社交媒体项目Bluesky，该项目于往年8月被冷发起，Twitter 开创人杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 公布前Zcash（加密隐私项目）核心开拓者 Jay Grabe将指点Bluesky，这意味着“推特和社交媒体去中心化的又一步”。去中心化的创作者经济与这一代的创作者经济最大的不同是利益分配，由于去中心化，“创作者-中介-社交媒体”这条利益链中，“中介”能够会完整被消灭。大约有的人并不感冒，但这对中心化的世界来说结果能够是冲击性的。例如，当年的猎豹移动依托与FaceBook的广告协作联系取得高速增加，曾经海外广告营收仅APP端可抵达约80万美元/天。而在FaceBook调整算法，把广告平台向更多第三方广告平台封锁后，猎豹移动取得了都是超100%的季度营收增速，逐年走向盈余的境地。中心化创作者经济下的创作者弱势Web 2.0答运用户可自生成内容上传到互联网，这个概念最早是O’Reilly传媒副总裁Dale Dougherty提出。网络媒体的出现首先瓜分了激进媒体的蛋糕，而Web 2.0的出现重新定义内容消耗者，对内容产业中止了一次深度革新：内容消耗者由原先的少局部专家大约专业机构——人人都能够是内容消费者，而大型平台用分发和算法机制，基本垄断了创作者的休憩和受众接收音讯的方式，成了最大的赢家。在疫情催化和宅文明兴起的背景下，“创作者经济”曾经衰亡。以后的“创作者经济”并不能很好的维护创作者的利益，相关于平台方，创作者仍处于弱势，少数的分红被平台、渠道所抽取，甚至能够对品牌没有一切权。近期闹得沸沸扬扬的李子柒与MCN公司的纠葛就流露了创作者的弱势位置。由于与公司发生纠葛，“李子柒”的账号2个月没有更新，到往常曝出“李子柒”的扮演者李佳佳股权协作变卖身契，李佳佳能够会取得对李子柒这个IP的收益权、商标权，李佳佳自己沦为了公司的内容创作工具。而李佳佳自己对此的回应是“资本好手段”，主流举措也中止在李佳佳与公司的股权联系和契约自身上，以及“李子柒”品牌可能会在与李佳佳闹掰后受损。关于日后如何防止此类事情，其实没有太好的处置方针。那么，是资本为内容创作者挖坑吗？其实，在李子柒事情之前，由于与渠道之间位置不对等，相似的弊端就曾经在流行音乐产业、艺术范围被暴显现来。流行音乐产业、艺术行业末尾试水NFT，正试图发起一场创作者的革命，促进去中心化的创作者经济范畴。新加坡华裔创作歌手陈奂仁在往年4月于Opensea上拍卖了本人的全新原创作品 “Nobody gets me”，这是华人歌手初次以NFT的方式出售本人的音乐作品。在推出该NFT前，他称收费平台把音乐价值压低，他与同辈的音乐人生活的很不冗杂，预期下一代音乐人更辛劳，他希冀以身试水NFT，为下一代华语音乐人带来曙光。Jay-Z、Snoop Dogg、Juice J等说唱歌手也均以团体身份试水NFT，与粉丝、社区直接树立联系。除了歌手，一些创新的音乐版权平台也在寻求去中心化，以突破以后数码音乐巨头垄断的局面，例如Audius、Voice Street、Melos等，向创作者倾斜分红，并以平台内的循环经济鼓舞、接收创作者。NFT艺术买卖平台关于艺术家的版税革新是最直接的，Opensea等平台出现后，艺术品每一次流转都意味着艺术家能够从中享用分红。社交媒体的去中心化内容、工具、社群，是创作者经济兴起的三个主要要素，创作者经济的大范畴兴起并不与社交媒体的展解脱节。正是由于创作者有更多的动力在社交网络上中止特性化的表达，消费的内容也具有变现价值，因此才有普遍的“创作者经济”，而这个进程中，社交网络为创作者想象的“喜欢”、“关心”、“订阅”、“转发”都是关键的按钮，为创作者经济做铺垫，而创作者经济的实质是创作者资本——在社交媒体上，表达为用户自生成资本。没有去中心化的社交媒体，去中心化内容创作平台是小众的，NFT作为承载文明内容的支付手段或身份标志，将促进去中心化社交媒体的历史进程。因此，Twitter热衷于NFT并不是偶然，支持其热衷于NFT的动力，面前是从去中心化社交媒体展开到去中心化创作者经济。2019年，推特CEO Jack Dorsey就在本人的推特上表示中心化的社交媒体遇到展开中的阻碍，推特曾经末尾研讨去中心化社交媒体。Jack Dorsey提到，过去推特一度无机遇，展开成为像是电子邮件协议SMTP这样的去中心化网际网路规范运用，但是由于事前的形势，而使得推特最后选择不同的开展路途，成为往常的社交媒体。另外，他以为，树立去中心化媒体部门，并寻觅公开制定的规范，也有助于处置应前中心化社交媒体虚伪音讯众多、键盘侠的不良习尚。随着NFT往年的迸发式开展，Twitter重启了这个曾被搁浅的计划，并在本月高调发布。这些举措实际上是环环相扣，先是对创作者经济中的一项主要功用“打赏”停止改动，支持了加密支付，试图为用户的NFT头像做考证，与此同时树立一个基金，这实际上是为去中心化社交媒体的未来处置支付、身份考证以及内容货币化的效果，在这一系列的举措中，还有社会货币的效果亟待处置，以便更迟滞衔接创作者和粉丝、社区。截至发稿，Twitter的高管发布了关于用户可设置 NFT 团体头像的新功用视频，这标明Twitter曾经做好准备。去中心化创作者经济必需去中心化社交媒体参与进来，这就是说，有奈飞、HBO、迪士尼还不够，还需求Facebook、Twitter们的参与。只需有了去中心化的社交媒体，去中心化的内容生发生态才会更快地搭建起来，这时分话语权才会交给创作者——人人都是创作者，而创作者成为本人的CEO。

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