目前，国内宠物经济正在经历全面爆发时期。面对宠物这个极具潜力的蓝海市场，以平台方为代表的各领域巨头也纷纷下注，开始发展自有宠物品牌，以求在宠物这个赛道上抢占一席之地。基于此，小编梳理了近期各平台布局宠物自有品牌的动态，供大家参考。
具体内容如下：
京东自有宠物品牌京萌上线
考拉海购推出 “它” 专属品牌 GREACES
5 月 20 日，在 “2021 京东 618・18 周年庆启动暨趋势发布会” 上，京东官宣了专注于宠物品类的京东自有新品牌 “京萌” 正式上线。据官方介绍，京萌品牌的主打理念是 “设计视角遵循宠物的生理习惯，持续关注人宠双向情感需求，让养宠更简单、更具幸福感。”
8 月 15 日，考拉海购也官宣自有品牌加码宠物赛道，推出 “它” 专属品牌 GREACES。据考拉海购自有品牌负责人高松透露，考拉海购推出的宠物品牌，也是为了满足宠物主越来越细分的养宠需求，未来还将推出玩具、保健品和清洁用品等更多宠物用品。
而在此之前，波奇宠物也推出了怡亲、魔咖等自有品牌。波奇创始人兼执行总裁陈迪表示，做自有品牌的初衷，是为消费者开发更好宠物食品，弥补目前市场一些品类上优质宠物食品不多的空白。
此外，线上零售巨头的亚马逊也推出了自有宠物用品品牌 WAG 及宠物食品品牌 Lifelong。线下零售巨头沃尔玛更是早在 2012 年就推出了自有宠物食品品牌 Pure Balance。还有诸如京东京造、网易严选、小米有品、苏宁极物、无印良品等各平台自有品牌，也均对宠物赛道进行了押注。
这么多平台布局自有宠物品牌的背后，蕴藏了什么玄机呢？小编尝试去解析其中的深意。
创造更多元化的合作模式
自有品牌或将成为平台方未来战略核心
公开资料显示，自有品牌在零售商或电商平台的整体战略中扮演着越来越重要的角色，一个很重要的原因在于帮助平台方提高很可观的收入来源。且据美国 Cadent 咨询公司预测，在未来十年内，大平台的自有品牌将会从知名品牌 “窃取” 多达 640 亿美元。
以线上零售巨头亚马逊为例，其日用品自有品牌在 2017 年为亚马逊增加了约 20 亿美元的销售额。据亚马逊进一步预测，到 2027 年，这部分收入将会增加到 200 亿美元。
值得一提的是，平台自有宠物品牌相较于一般宠物品牌而言，具有极强的竞争优势：
一方面，大平台基于消费者的品牌信任度更高，且独特的销售主张可以大幅抢占消费者心智；
另一方面，质优价廉是自由品牌创造顾客价值非常重要的影响因素，且面对宠物行业目前产品严重同质化导致过度竞争的态势，自有品牌的优势更明显。
同时，专注于品牌矩阵和全渠道布局的自有品牌，创造了更多元化的合作模式，可以为合作伙伴提供产品定位、定价、研发设计、品牌策略、营销推广、渠道销售等全链服务，或将成为电商巨头们未来战略的核心，以及争夺上游供应端话语权的金字招牌。
背靠平台数据支撑
自有品牌可更全面的满足用户需求
小编认为，在线上和线下数据打通的新零售时代，自有品牌还可以更全面的满足用户需求，提高用户的忠诚度。
其中，背靠平台或零售商的数据能力，使得自有品牌能够深刻洞见市场的需求情况，更好地创造、满足消费者的需求。同时，自有品牌将自己融入供应链、削减成本、给自己产品增值的战略，还带来了高毛利价格优势以及热销商品规模化，从而创造更大的经济效益。
以京东自有品牌为例，相较之前自营电商的低毛利和 POP 平台的低销售佣金，京东自有品牌让京东第一次掌握了所售商品从产品研发到供应链，到品牌营销，再到销售与服务的全价值链环节，进而掌控了更多自主分配毛利的经营空间，堪称是京东商业模式的又一次全新进化与升级。且随着以 “京造”、“京萌” 等为代表的京东自有品牌产品竞争力的逐渐体现，以及京东逐渐开放更优质的流量入口倾斜，京东自有品牌的影响力不断扩大，更以此积累了一批忠实的种子用户。
可以预见的是，随着宠物经济的不断发展，还会有更多平台方及零售商投入到宠物自有品牌的蓝海中，而这一态势将为整体宠物行业带来何种影响，宠物行业观察将持续保持关注。
上一篇
