6月18日，由暨南大学和广州华商学院联合主办的2022第七届数字营销传播研究与应用国际研讨会在广州正式开幕，聚焦元宇宙背景下的数字营销传播，以线上线下相结合方式，邀请国内外业界和学界专家学者，共同探索元宇宙技术赋能下数字营销传播的新趋势、新应用和新理论，深入延伸探讨各个领域的未来发展新趋势。
“早在2013年，暨南大学就主办了首届数字营销传播研究与应用国际研讨会，历年历届都在追踪和把握行业的前沿趋势，包括大数据时代的数字营销传播、智能数字营销传播、5G时代的数字营销传播等。”暨南大学传播与国家治理研究院院长杨先顺说，元宇宙思想的传播带来了数字营销传播领域的新变革，今年的研讨会将汇聚业界和学界智慧，共同探索变革之中的机遇与挑战、发展与风险。
技术的发展不断拓宽人们的想象空间。时趣华东华南总经理、暨南大学新闻与传播学院客座教授陈迎以“关于元宇宙世界的一些猜想”作主题演讲，他认为，在不久的将来，房产、汽车、教育、旅游等涉及人类衣食住行的各个领域，或均颠覆传统的发展模式，受元宇宙影响而进行重塑。
同时，陈迎在现场提出的“元校园”概念引起热烈讨论。在他看来，元宇宙或将带来教育场景、教育传授方式及教育课程制作的改变，比如出现虚实相融的教育实践场景、身临其境的学习体验，甚至“一位老师能够拥有并管理自己的多个‘分身’”，从而实现在多个场景同时进行教学工作。
暨南大学新闻与传播学院教授星亮则以“元宇宙批判:技术实现、资本博弈与市场逻辑”为题，发表了不同见解。
到底什么是“元宇宙”？他介绍道，学界业界对元宇宙的属性界定各有不同，如虚拟世界、赛博空间、游戏世界、媒介观等。在他看来，从目前技术可实现的角度来讲，元宇宙的基本属性是以VR、AR等应用技术为主导所构建的网络应用生态。
“AR已经具备沉浸性，如今的互联网发展也呈现了去中心化特征。”星亮认为，沉浸性、虚拟性、去中心化、WEB3.0等普遍看法并不能涵盖元宇宙的应用特征，而应是增益性、开放性、创新性、互操作性。
论坛上，思想的火花不断碰撞。“我们为什么要讨论元宇宙？因为我们必须要讨论变化，这关乎人类未来的机会。”北京大学新闻与传播学院院长陈刚认为，元宇宙是一种隐喻，是对变化的表述，持续的讨论将有助于逐渐摸清变化的规律。
此外，陈刚提出，基于此背景下的营销传播将变得更加个性化，并成为常态。“比如每个人都拥有自己的元宇宙营销传播服务管家，这位管家了解人的需求，能判断某个人对不同产品的偏好，而这种管理还将贯穿整个生产、销售、传播等各个环节。”
【记者】姚昱旸
【图片】姚昱旸
【作者】 姚昱旸
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