NFT交易量下降，传统品牌布局热情不减

2023-04-13 14:45:12 保险知识阅读 0

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加密资产市场趋紧，NFT市场需求大幅下降，二级市场交易量显著减少。根据Dune Analytics的数据，8月份，OpenSea的以太网版NFT交易量只有27.3万ETH，换算成4.72亿美元，与今年1月高峰时的160.4万ETH (约48.57亿美元)相比，交易量减少了90%。 [ xy 002 ] [ xy001 ]尽管NFT市场已经冷却，但传统品牌正在加速进入NFT。

8月2日Gucci官方推特宣布将在旗下的部分美国店铺中添加加密资产支付方式——NFT阅读器项目BoredApeyachtclub(Bayc无聊猴)的原生tokenapecoin (ape )。那时，美国的Gucci客户可以通过使用支付公司BitPay提供的支付基础设施，在APE上向店铺购买商品。这也是第一个公开支持NFT项目的奢侈品牌。

8月1日、Tiffany官宣发表了新的NFT项目NFTiff，将制作定制挂件和最终珠宝设计这样的NFT数字艺术品。 NFTiff是基于加密朋友圈CryptoPunk NFT生成的，Tiffany的设计师用实物项链坠还原了链条上的Cryptopunks系列NFT形象。此番Tiffany一推出将链条上的NFT与实体结合的产品就很受欢迎，250个NFTiff NFT于8月5日上线当天突然清空，一个NFT的发行价格为30 ETH (约5.4万美元)。

实际上，自2022年以来，积极接受NFT的传统品牌越来越多有从NFT获得了很好收入的品牌。根据Dune Analytics平台用户kingjames23tong统计的数据，运动品牌耐克(Nike )的NFT已经给公司带来了超过1.85亿美元的收入。在以太坊发行的基于NFT收藏的传统品牌中，耐克名列NFT之首，Tiffany、Gucci、Adidas等品牌随后通过NFT项目收入1000万美元-2000万美元

那么传统的品牌布局NFT的形式是什么？加密市场与原生NFT项目的区别是什么？传统品牌发行的NFT项目运营情况如何？本期的Web3蜂窝将一一整理。

传统品牌为什么喜欢NFT？

NonFungible发布了2022年第2季度的NFT报告。报告显示，Q2季度，NFT交易规模为80亿美元，销售的NFT个数为1010万人，购买用户数为117.2万人，活跃钱包地址数为124.7万个，NFT成交均价为798美元。

与今年第一季度相比，NFT的相关数据表现在有所减少，但项目数量、用户整体活跃度都比去年同期有了飞跃。有了这样的基础市场，传统消费者品牌开始放弃周围的身影，纷纷布局NFT。

相对于传统商品，NFT技术可以用来解决产品假冒问题。作为同质化通证，NFT具有稀缺性和不可分割的特点，它可以使一些内容和艺术品以区块链确权的方式获得具有独特标识的数字身份证，其创作者可以自己确定某作品的发行量并进行编号，流通、交易的所有环节都通过区块链完整记录这既可以保护创作者，也可以拘留持有人。

因此，NFT可以用作现实世界中任何产品的数字身份证书。也就是说，理论上的“所有的东西都可以NFT”。由于NFT具有可追溯性、确定性、不可篡改、不可伪造的性质是对产品真实性和唯一性最有利的背书。这对于需要跟踪的产品，如奢侈品、高档酒类等尤为重要，不仅可以防止假冒伪劣，而且可以更好地利用其特征进行稀缺商品的价值认证。

例如，在现实生活中奢侈品充斥市场，消费者在辨别真伪时往往会找专门的鉴定机构。如果所有这些奢侈品的信息都存储在块链中，并被创建为NFT或对等链上的NFT虚拟产品那么，消费者可以通过查看被公开的链条上的信息(包括产品的原料、产地、生产数量等)来判别真伪。对于

品牌来说，NFT本身就拥有流量，作为加密用户和年轻一代的新宠。

品牌一方面可以通过NFT进行营销，数字化开发自己的IP，以NFT为品牌链接用户的桥梁，以NFT为媒介构建更多的场景，带来全新的产品体验。

另一方面，NFT所具有的稀缺性还可以提升品牌和产品的价值。因为稀缺性本身就带来了商品的高级，以奢侈品为例，其限定产品很受消费者欢迎。引入NFT产品可以打破批量生产产品的同质性竞争，从多个维度匹配消费者偏好，实现个性化，进一步提升稀缺性。

另外，NFT已经成为元宇宙空间内的重要数字资产，品牌可以把NFT链接在一起，拥有用户布局本身的元宇宙世界。

对于用户来说NFT给用户带来参与品牌建设的可能性，可以将用户从以前的消费者角色转变为与品牌共同发展的建设者角色。例如，匹配器NFT mfers的所有者为了提高这个NFT项目的知名度，自己制作离线周边产品我为了那个刊登了广告。

传统品牌进入NFT的方法是什么？

加密原生NFT项目与传统品牌布局NFT的预期和发展路线截然相反。前者想在链上虚拟世界的产品链接线下应用场景后者希望NFT成为链条上虚拟世界的入口。

加密原生NFT项目的出发点由创作者发起，发展路线由社区用户推动，链上和线下世界共同发展，基于链上NFT IP延伸到线下物理世界给出更真实的使用场景。这是一个由虚到实、由下而上的发展过程。例如，NFT项目的无聊猴BAYC，制作在线的衣服、滑板、鞋等周边商品，匹配mfer有线下咖啡店等。

传统品牌发行NFT希望借此进入Web3和元宇宙的世界，基于现实世界的品牌IP构建更多的在线虚拟空间，使品牌IP在链条上的世界拥有一席之地，其发展路线是品牌方。这是一个从现实到现实、自上而下的发展过程。例如，美妆品牌雅诗兰黛在元宇宙的Decentraland时装周活动中发行了棕瓶NFT(AdvancednightRepair )，用户的元宇宙头像可进入棕瓶，获得可穿戴NFT，头像闪耀棕瓶，赋予用户明亮的脸庞，给用户带来元宇宙新体验。

现在，在NFT市场上配置了很多传统的品牌获得了很大的利益。这些品牌大多是消费者品牌，推出的NFT项目既有与加密市场的母语NFT合作的，也有品牌方自发制作的。根据Dune Analytics的最新数据，在所有基于以太坊发行NFT的品牌中耐克以1.85亿美元的总收入排名第一。

[ xy 002 ] [ xy001 ] dune analytics统计的品牌NFT收入状况[ xy 002 ] [ xy001 ]对于品牌企业来说，拥抱NFT不仅会推出NFT形态的商品基于NFT自身的属性，企业无论是消费场景、社交场景还是游戏场景，都可以创造出前所未有的全新互动场景。这些场景可以自制，也可以依靠外部合作。除了聚焦NFT作为数字资产的玩法和价值之外，品牌关注如何通过NFT激活新的品牌营销体系和用户生态。

同时，NFT为品牌开辟了新的开发途径。基于区块链基础技术，所有NFT及相关交易可实现跨平台打通、跨场景交互品牌发行的NFT不限于某个特定的技术基础。

NFT中传统品牌的布局、来源：蜂巢Tech

传统品牌开发NFT市场的渠道也各不相同，具体可分为以下几类：

从虚到实：经NFT IP授权制作实体商品

。

国产潮牌中国李宁购买无聊猴#4102做周边

今年4月，国产潮牌中国李宁获得无聊猴BAYC #4102，推出“中国李宁无聊猴流行运动俱乐部”系列服装，该系列服装以#4102无聊猴子形象为主题设计，结合李宁品牌和无聊猴子元素，线上推出衣服和鞋子，举办“无聊不无聊”潮流快闪活动，#4102无聊猴子

珠宝商TiffanyCo制作CryptoPunk吊坠

8月5日，蒂芙尼TiffanyCo首次发售了NFT作品《NFTiffs》。该系列的NFT限定250个，每个以30ETH的价格销售现在的市价约为55000美元。 NFTiff系列NFT基于加密朋友圈CryptoPunk NFT生成，蒂凡尼的设计师用实物项链坠还原了链条上加密朋友圈NFT的形象。

NFTiff不仅仅是数字艺术品、或与CryptoPunk设计可交换的路径，可用于接收定制的TiffanyCo实体项链和标准项链。当用户购买NFTiff时，会链接到该NFT代表的CryptoPunk，授予蒂凡尼公司的设计制作权，用户将接受基于在线持有的NFT形象定制的实物项链。

必须注意，

NFTiff实物吊坠外观

NFTiff只对CryptoPunks系列的NFT所有者开放购买资格。这意味着持有CryptoPunks的用户购买了NFTiff系列NFT，蒂芙尼需要30ETH才能收到定制的实物吊坠。尽管限定了购买条件，但NFTiff仍在8月5日上线当天被抢空。这样的营销手段给蒂凡尼带来了7500 ETH的收入，约为1200万美元。

从实到虚：利用NFT展开元宇宙布局

耐克Nike以NFT为中心演奏三步曲

运动品牌耐克耐克Nike的初始布局NFT主要围绕虚拟鞋进行。

2019年，耐克发布了首款虚拟运动鞋NFT「CryptoKicks”。各个虚拟鞋是NFT，链条上记录着其颜色、风格等属性，所有权随着NFT的转移而转移。 CryptoKicks在之后增加了游戏玩法，可以进化鞋的各种设计，以第一代区块链游戏代表“加密猫CryptoKitties”的游戏为参考，可以将鞋子配对生成新鞋子的后代。不同的是，耐克将这种玩法衍生于在线，只要制造商能生产，这些鞋的后代就可以作为定制的实体鞋生产。[ xy 002 ] [ xy001 ]到了2021年12月，耐克宣布收购虚拟鞋收藏平台RTFKT。当时是NFT的爆炸性时期，元宇宙的概念正在准备中。收购案之前，RTFKT发布了3D角色NFT系列CloneX成为NFT市场的蓝筹项目。

CloneX专用于试图使用三维建模技术将NFT与AR设备相结合的元宇宙世界的交互性。 RTFKT计划后来开发虚拟服装试图让CloneX的NFT角色在元宇宙的世界里穿鞋子、帽子。该公司的开发和计划路线都是面向元宇宙的，耐克的收购无疑为自身进军元宇宙做了铺垫。

今年2月，Nike和RTFKT首次发布了基于以太体的虚拟运动鞋NFT系列rtf kt * nikedunkgenesiscryptokicks (以下简称RTFKT*NDGC )主要用于元宇宙全球虚拟人类的可穿戴设备。 RTFKT*NDGC的发行总量为2万个，最初的售价平均为3 ETH，但现在在OpenSea的地板价格为0.54 ETH，约为864美元。

Adidas发售NFT在元宇宙路径

阿迪达斯布局NFT的情况下，以更正确的——直接元宇宙为目标。

2021年12月阿迪达斯以46 ETH (约15.6万美元)购买了#8774无聊的猴子，将这个NFT作为名为Indigo Herz的元宇宙角色。

Into the Metaverse映像

当月，阿迪达斯推出了3万个“Into the Metaverse”系列NFT，这个NFT系列以Indigo Herz为人物形象，为它们制作了不同的服装。

NFT的发行并不是阿迪达斯的最终目的，而是为了构筑元宇宙品牌空间。位于元宇宙空间The Sandbox的中心位置，阿迪达斯有“擂台”，作为未来拥有NFT的用户进入该虚拟空间的免费通行证，头像可以在The Sandbox上穿戴相关虚拟服装设备等。购买阿迪达斯这个NFT系列的买家，不仅有机会进入独家粉丝俱乐部，还可以接收这些NFT的实体服装。

可口可乐将中心元素NFT化

今年7月、可口可乐与3D头像APP应用平台Tafi合作，以庆祝国际朋友日(The International Friendship Day )为主题推出了一系列NFT、Coca-Cola Pride收藏、Coca -Cola Hamburger Day、coca-colainternationalfriendshipday数字收藏，这些NFT主要设计了标志性的可口可乐瓶身。

Coca-Cola Pride系列

在此之前，可口可乐推出了圣诞雪花NFT。这一系列的NFT以飘落的雪、象征性的可口可乐北极熊等为特色。

有趣的是，Coca-Cola Friendship Loot Box (可口可乐友好盒) NFT可以由玩家在包括经典可口可乐复古冰箱的元宇宙Decentraland上使用、红色可口可乐送货制服(可在Decentraland上穿着) )。、友谊卡(与20世纪40年代可口可乐游戏卡相似设计的)和语音视觉仪)播放瓶子打开的声音、饮料倒入冰上的声音、碳酸饮料中常见的泡沫声音)。可口可乐说，友谊箱里的所有NFT都是为了纪念可口可乐品牌的核心要素，但他们在虚拟世界里对这些要素进行了全新的诠释。

将百威罐装元素NFT化

2021年百威发行了以品牌啤酒罐为主题的传承版NFT“budversecansheritageedition”，共计发行了1936个。数字1936表示百威首次发售罐装啤酒的年份也是百威首个logo发布的一年，这些NFT记录了百威啤酒过去的历史瞬间、设计图、罐装啤酒的发展历程。

budversecansheritageedition外观[ xy 002 ] [ xy001 ]此外，这些NFT将成为消费者将来参加百威元宇宙“budverse”许可证为业主解除百威独家福利和惊喜奖励。

今年1月，百威旗下的碳水化合物零品牌Bud Light NEXT推出了名为“Bud Light N3XT Collection”的NFT，每个NFT外观都组合了品牌背景和代表啤酒文化的图标，发行量为12722个。购买这个NFT后，消费者有机会投票Bud Light NEXT商品、访问Bud Light NEXT品牌、参加合作伙伴活动等。

虚实融合：支持NFT的实体商品同时销售

奢侈品牌Gucci深度锁定板

加密板的Gucci布局不仅支持APE作为支付方法，还包括NFT产品的在线化。

2021另外，Gucci还发布了名为“SUPERGUCCI”和“10KTF Gucci Grail”的NFT系列，以及元宇宙商店“Gucci Vault”系列的NFT。

「SUPERGUCCI”是由Gucci联盟和数字收藏艺术设计公司Superplastic推出的NFT项目，每个NFT设计都取材于Gucci的典型图腾并通过Superplastic旗下的虚拟网红Janky Guggimon担任主角，向外界展示。 Janky和Guggimon的各系列数为500个，每个NFT都有8英寸高的白色SUPERGUCCI SuperJanky纯手工陶瓷娃娃实体雕刻，由意大利陶瓷艺术家手工制作。

SUPERGUCCI NFT外观

「10KTF Gucci Grail”是由Gucci和元宇宙周边设计店铺10KTF共同推出的NFT系列另外，Gucci创意总监在元宇宙空间与NFT服装的数码制作大师Wagmi san相遇，设计了精选的NFT头像服装和首饰等故事设定这些NFT项目包括BAYC、World of Women、Cool Cat等。